TRE-RS confirma cassação do prefeito de Triunfo

O Tribunal Regional Eleitoral do Rio Grande do Sul (TRE-RS) confirmou, em sessão nesta terça-feira (29), a cassação do registro de candidatura do prefeito de Triunfo, Marcelo Essvein (PDT). A decisão dos integrantes do tribunal foi unânime e confirmou a sentença do juízo de primeiro grau.

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Com a decisão, a votação de Essvein está anulada e, como o candidato ultrapassou os 50% dos votos possíveis na cidade, uma nova eleição será convocada, devendo o presidente da Câmara de Vereadores assumir o comando da Prefeitura por enquanto.

Essvein foi condenado por abuso de poder econômico e político e permanecerá, ainda, inelegível por oito anos. Da decisão, cabe recurso ao Tribunal Superior Eleitoral (TSE).

Fonte: Assessoria de Comunicação Social do TRE-RS

As unhas pretas da Manu

Paulo Di Vicenzi*
 
     Uma das coisas mais indesejadas que pode acontecer a um candidato político é terminar a campanha pior do que começou. Foi isso que aconteceu com Manuela D´Ávila, na disputa pela prefeitura de Porto Alegre, no pleito de 2012. No final de agosto, a candidata era a preferida por mais de 30% dos eleitores. Esse índice a colocava tecnicamente empatada com José Fortunati. Daí em diante ela foi perdendo pontos a cada dia, terminando a eleição na casa dos 17%. Conseguiu manter, portanto, praticamente apenas a metade dos eleitores que lhe eram favoráveis um mês antes.

     Nenhum resultado eleitoral é decorrente de apenas um motivo. É a combinação de vários fatores, alguns bastante evidentes e outros muito mais sutis, que determinam a performance de um candidato nas urnas. Com a Manu – como era identificada em seu jingle de campanha -  não foi diferente. Reconhecer, interpretar e valorar esses fatores faz parte do trabalho estratégico de uma candidatura, diz respeito ao que tecnicamente se chama marketing eleitoral. E esse é um trabalho para especialistas. Sem o necessário domínio dessa área, é fácil cometer o erro mais comum, confundindo marketing com propaganda.

     Ao que parece, a Manu tinha uma boa propaganda, mas faltou-lhe o necessário marketing para posicionar com competência a sua candidatura. Prova disso é a variação nos seus índices de preferência. Enquanto seu nome estava apenas no imaginário dos eleitores, sua aceitação era grande. No momento em que começou a propaganda eleitoral, metade de seus potenciais eleitores migraram para outros candidatos e, a maioria, para seu principal adversário. Por que isso aconteceu?

     Entre os muitos e variados fatores, um deles está relacionado à imagem da Manu na percepção dos eleitores. Desde o “E aí, beleza?”, bordão que combinava com seu rosto alegre, bonito e confiável, reforçado por um sorriso aberto e simpático, a sua principal força sempre foi simbolizar a novidade na política, combinando juventude com responsabilidade. O charme da Manu é que a fez ser a deputada campeã de votos em todo o Brasil. Estranhamente, na campanha para a prefeitura isso foi abandonado. Ela apareceu nos programas de TV de forma conservadora, nas roupas, na fala e nas propostas. Até o sorriso franco, sua marca registrada, desapareceu. A grande estratégia que só ela poderia adotar era contrapor o antigo ao novo. Mas, ao ser vestida de mais velha para parecer mais experiente, acabou sendo pautada até pelos candidatos que fizeram menos votos que ela.

     Entre os fatores mais sutis, tem um detalhe que chama a atenção. Ao mesmo tempo em que a Manu aparecia na propaganda com roupas no estilo senhoril, também mostrava suas unhas pintadas de preto e outros tons bem escuros. Pode ser moda para muita gente, mas, também, é uma  cor tipicamente associada às unhas de vampiros, bruxas e até ao Zé do Caixão. Sinceramente, não sei até que ponto as unhas pretas da Manu tiraram votos dela. Mas, que tenham ajudado a conquistar eleitores, isso é bem menos provável. Na dúvida, o melhor seria evitar para não criar mais uma barreira desnecessária no inconsciente popular.

*Paulo Di Vicenzi é diretor estadual da ABCOP – Associação Brasileira de Consultores Políticos.
E-mail: consultor@divicenzi.com – (51) 2102-0355

Alguém já viu uma campanha assim?

Velhos clichês continuam sendo usados fartamente pelos políticos em seus programas eleitorais. Dá pra mudar? Claro que dá, mas precisa contar com profissionais competentes que se disponham a pensar uns 5 minutos sobre o problema. Sem isso, os surrados clichês continuarão fazendo os candidatos parecerem todos iguais aos olhos dos eleitores. Parabéns ao Pepe Medina pela grande ideia!

Desperdício em campanha nunca mais!

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Eleitores preferem candidatos mais bonitos

Por Lauren Keiper.

Os estrategistas de campanha com frequência recebem crédito pela vitória eleitoral de seus candidatos políticos, mas stylists e consultores de imagem deveriam ser os elogiados, segundo uma pesquisa feita nos Estados Unidos e divulgada pela Reuters Life!.

Um estudo feito por cientistas políticos do Instituto Massachusetts de Tecnologia (MIT) revela que a boa aparência aumenta as chances de um candidato em eleições americanas e outros países. A descoberta "sugere que os eleitores talvez sejam mais superficiais do que gostaríamos que fossem e que sua superficialidade é algo comum a muitas culturas", disse o professor associado do MIT Gabriel Lenz, co-autor do estudo.

Os pesquisadores pediram a eleitores dos Estados Unidos e Índia que olhassem fotos de 122 pares de candidatos do Brasil e México e escolhessem quais deles seriam os melhores ocupantes de cargos públicos eleitos. Sem levar em conta a geografia e as filiações políticas, a maioria dos eleitores optou pelo mesmo candidato. Com base no estudo, os pesquisadores puderam prever resultados eleitorais reais em 68 por cento das eleições