Paulo Di Vicenzi: Aumenta força de Caxias do Sul no ranking de atratividade dos municípios gaúchos

As marcas mais lembradas e as preferidas dos gaúchos na Serra foram apresentadas durante a reunião-almoço da Câmara de Indústria, Comércio e Serviços de Caxias do Sul (CIC), desta segunda-feira (23), pelo diretor da Qualidata Informações Estratégicas, Paulo Di Vicenzi. Dos 103 setores que compõem o universo da pesquisa Marcas de Quem Decide, em parceria com o Jornal do Comércio, 63 foram mostrados no evento. "Caxias do Sul não só confirmou como aumentou sua posição como cidade mais interessante do Rio Grande do Sul para se investir em novos negócios", afirmou o palestrante ao revelar que 67% dos empresários gaúchos ouvidos pelo estudo indicaram a cidade como a mais atrativa. Caxias lidera o ranking de atratividade dos municípios desde o primeiro levantamento feito pela Qualidata, em 2006. Depois de Caxias vem Porto Alegre, Rio Grande,
Canoas, Bento Gonçalves, Gramado, Santa Maria, Pelotas, Novo Hamburgo, Gravataí e Passo Fundo.
Para Di Vicenzi, conhecer os resultados da pesquisa pode ser útil para orientar as ações de comunicação das empresas, auxiliando na gestão da marca. De acordo com o diretor da Qualidata, as empresas não tão bem colocadas têm diante de si a oportunidade de melhorar a sua comunicação com o mercado. "Geramos uma informação de credibilidade para o mercado que pode ser usada na tomada de decisões", observou.
Por isso, a pesquisa aponta as marcas mais lembradas e as de preferência. "Lembrança e preferência são bem diferentes", ressaltou Di Vicenzi. Ele explicou que lembrança tem relação com a memória, enquanto a preferência tem ligação com o coração e o bolso. "Lembrar é saber que existe - e tanto pode ser uma lembrança positiva quanto negativa - enquanto preferir é a disposição para a compra, uso, consumo e recomendação. "Lembrança é importante, mas preferência é bem mais lucrativo", analisou.
O ranking das entidades empresariais também foi apresentado. Nele, a CIC de Caxias do Sul aparece dividindo a liderança com a Fiergs entre os pesquisados na Serra Gaúcha. É também a única entidade de classe do interior do Rio Grande do Sul entre as cinco primeiras colocadas em todo o Estado, em que figura ao lado das quatro principais federações empresariais gaúchas.
A pesquisa Marcas de Quem Decide é realizada anualmente. A coleta dos dados ocorre de novembro a janeiro e a divulgação dos resultados é feita em março, em Porto Alegre. Na edição de 2011 foram entrevistadas 508 pessoas em 47 municípios do Estado. O estudo mostrou que 4.382 marcas foram citadas.
A reunião-almoço desta segunda-feira foi alusiva ao Dia da Indústria, a ser comemorado na próxima quarta-feira (25), e foi presidida pelo vice-presidente de Indústria da CIC, Carlos Heinen, como forma de homenagear o setor.